中国式的励志故事
从上世纪90年代登上央视春晚舞台，赵本山一边成为国内首屈一指的喜剧明星，一边动用各种才智和能力打造自己的“本山帝国”……
 “他是喜剧天才，更是经营奇才”，本山传媒总裁刘双平曾经这样形容他的顶头上司兼事业伙伴。从铁岭开原市莲花乡黑土地上走出来的一个孤苦农民，到坐拥10亿身家、30亿资产的商业帝国掌门人，赵本山靠着他令人惊讶的天分，一步一个脚印地创建起自己的商业模式和传媒帝国——这不是一个神话，而是一个中国式的励志故事。
关于以“刘老根大舞台”为主的本山传媒演出业绩，媒体报道过最多的数字是1.9亿人民币。这个由赵本山在2003年组建的演出团体，从单纯的东北二人转演出舞台发展为全国性连锁品牌，光沈阳的刘老根大舞台一年就有超过一亿的票房收入。而全国各地其余的10家刘老根大舞台，以日收入20万元计算，5000万的年收入轻而易举。
《乡村爱情》单部的贴片广告就可以达到800万元，吸引了天琪食品、蒙牛、当地汽车公司的赞助，保守估计收入近千万的片尾贴片广告每条在60万-90万元不等，《乡村爱情2》的价格可能更高，按照平均每条80万元来计算，10条贴片广告收入就可以达到800万元。此外在音像版权方面，《乡村爱情2》的版权价格高达500万元。
随着演艺事业的发展，赵本山及其徒弟演艺费用也水涨船高。在春晚露面以前，小沈阳(空间、在线影视作品)的出场价码不过3万，但经过了春晚“镀金”，如今的小沈阳出场费已达30万，直逼一线明星。而随之产生的商业代言费用也是价格不菲，而且赵本山本人的代言费用很早以前就已经突破了7位数，也就是说他一年光广告代言的收入就有几千万元。
据称赵本山的地产投资也不在少数，在三亚以及沈阳等地的房产市场的价值也已经达到了数千万元。目前赵本山在沈阳斥资8000万兴建的影视基地也成为外界最能看清楚的资产，目前市场价值已达7亿元人民币。这个影视基地是集影视拍摄、休闲娱乐和文化教育于一体的大型主题娱乐园，地处沈阳棋盘山风景区，占地面积约为20公顷，工程欲再现一百年前与北京天桥、上海城隍庙齐名的沈阳北市场盛景，日后将作为影视剧的取景地。
本山集团早期以钢铁、煤炭和运输业攫取了第一桶金，虽然近年来转型围绕传媒文化产业做足文章，但钢铁、煤炭、运输业等各种渠道也在为本山传媒源源不断地吸进大量资金，年收入至少上千万元。此外，赵本山于2003年与辽宁大学签订联合办学协议，共同创办了“辽宁大学本山艺术学院”，下设民间艺术、影视表演等4个专业。
危机传闻
显然，赵本山是数个领域的大能人，家大业大盘子大，旗下要罩着无数亲人、员工、徒弟和朋友，他成了无可争议的巨人。可是巨人也有打盹儿的时候，赵本山近年不断与“危机”相伴，从代言非法产品“蚁力神”惹上麻烦，到突发重症在上海入院抢救(官方否认了传说的病因脑出血)，再到身陷春晚“被拿下”和网上流传的“被限制出境”传闻，近年与他相伴的正是这三重危机。
2009年，在辽宁等地传说了很久的蚁力神事件爆发。而赵本山竖起食指的那张照片正是印在蚁力神产品包装上的形象之一，那句从赵本山嘴里夹带着神经兮兮表情的著名广告词“谁用谁知道”，已经成为家喻户晓的俏皮话。
2009年5月，辽宁省沈阳市中级人民法院正式开始公开审理“蚁力神”案件。包括辽宁省蚁力神天玺集团有限公司原董事长王奉友在内的55名涉案人员出现在沈阳市中级人民法院的被告席上，检察机关指控王奉友等被告人涉嫌合同诈骗等多项罪名。
赵本山与此瓜葛，还包括王奉友与他有过多次合作，比如在本山传媒重点打造的并曾风靡一时的电视剧《马大帅》系列中，就有王奉友客串的角色。
可是在后来的公开报道中，赵本山基本没有对此作过回应，毕竟受害人跟他在全国的粉丝比起来是少数，久而久之淡忘是唯一的结局。
2009年1月，赵本山央视春晚直播现场的几声咳嗽，就已经惊动了全国人民，等到了2009年9月他重病入院传闻出来时，大家惊悚、诧异、祈福等就是自然表现了。
真正的危机也许是身体，人身是肉做的，生病是自然现象，尤其这又是一位肩扛着数十亿产业的大人物，舞台、荧屏、银幕加上更重要的数个产业的操盘手，身体透支劳累过度是一定的。
2009年9月底爆发的“入院抢救”，可以说是对赵本山身体的一次严重警告，病情在经过多年积累、数次调养、再度复发之后，险些拖垮了他的健康。
此前在信息未能完全公布的情况下，甚至已经在网上流传“赵本山已病逝”的消息。谣言自然不能久留，半个月后赵本山神采奕奕地与看望他的众多明星合影，然后更加容光焕发地康复出院，在有图有真相的时代，赵本山用一系列照片平稳度过了他的这次危机。
当2012虎年春晚筹备正如火如荼之际，传来惊天大新闻，赵本山因身体原因退出春晚。随后的各方言论颇值得众人猜度。
赵本山在接受采访时说，“今年的春晚是由一批比较年轻的导演，组成的一个年轻的团队。跟他们是第一次合作，也不算是支持，没上春晚很可惜。跟中央电视台合作了21年，对这个舞台确实很留恋……”有人从赵本山的解释中解读出了无奈和不适应，也有媒体对没去北京央视舞台的赵本山，但去了辽宁等多家卫视频道的春晚现场感到不解。
3月中旬，赵本山又被网上的一则消息带入其中，有声称是律师的人发了一条赵本山“被限制出境”的微博，消息同时还声称，“赵本山与央视某女主持人一起被限制出境和接受调查”。按惯例，随后本山传媒集团总裁刘双平出来发言，称传闻为捏造和不实并要付诸法律解决。刘双平在接受媒体的采访时，最后一句话是“到现在为止，赵本山老师可以随时出境”。这个“到现在为止”又被许多人理解成话里有话、留有余地。
传闻和危机终将会过去，而财富却实实在在的揣进了兜里。本山号私人飞机，豪华汽车，阔气别墅——赵本山真的先富起来了！以其产业规模而言，其规模30亿，身家已破十亿，并且极具投资潜力，一旦上市，这份产业很可能获得惊人的溢价，届时手握股权的赵本山成为赵百亿也并非不可能。
然而，无论是危机还是财富都没有使他放慢前进的脚步，在保证“本山帝国”良好运转的同时，赵本山携其弟子们又在发展方向上做着调整。
一向给人们制造快乐的“赵家班”，于2月19日给观众送上了一枚“催泪弹”——号称本山传媒首部悲情大戏的《樱桃》，在辽宁、山东、黑龙江等地方卫视同步播出。同样的农村题材，与《乡村爱情》系列完全相反的风格，使得这部“赵家班”转型之作备受观众青睐。
    “本山帝国”的“变脸”
    熟悉赵本山的人会发现，“本山帝国”这两年对外扩张的步伐变慢了。这或许与长江商学院总裁班那段系统学习有关。彼时，曾有同学私下里语重心长地告诫赵本山：“你的二人转，不可能成为全国的二人转；你的刘老根大舞台，也不可能实现全国遍地开花。深耕东北市场，做好北京的窗口展示，尽可能地多向影视方面下功夫，这才是一条良性发展之路。”
    从去年开始，那些经常采访赵本山的娱记，很难从他的口中了解到刘老根大舞台开新店的消息，而类似之前高调宣布的进军台湾等宏伟计划，多数无疾而终。尽管很少主动对外谈及二人转扩张计划，但对于影视剧拍摄，赵本山反倒兴致极高。据称，今年本山传媒拟拍摄10部影视剧，其中就包括《乡村爱情6》，总投资约3亿元。
    二人转与影视剧一直是“本山帝国”的两条重要生产线，两者长时间处于两翼齐飞的状态。如今，天平似乎要向利润更高的影视剧倾斜。但放眼外边，华谊兄弟、华策影视等国内影视大鳄环伺，“赵家班”有全面对抗的资本吗？尤其是赵本山那明显带有农业文明气息的娱乐产品，在现代商业的冲击下，还有多少可供腾挪空间？围绕赵本山及他的“本山帝国”有太多的问号待解……
    赵本山，一个从小就面朝黄土背朝天的农民，一个从农村田间炕头走出的艺人，一个将小品与二人转两个非高雅艺术推向极致的人……每当人们提起赵本山，伴随着他的都是各种争议乃至非议。
    不过，企业人士对他亲手创办的“本山帝国”多交口称赞，并时不时拿出来做仔细研究。零点研究咨询集团董事长袁岳曾在一篇文章中这样评价赵本山：“本山大哥是创业家学习的典范，他在内外资源、艺术与市场结合方面的操作逻辑超越了很多单一生意头脑的老板。他对于徒弟的带领与提携表现出了带领、培养团队的能力，而不只是一个超级个体艺人。他的产业化操作尤其体现出其对于所掌握的艺术与人才资源的最大化运用。”
    从最早的沈阳本山艺术开发总公司到辽宁省民间艺术团，再到现今的本山传媒集团，“本山帝国”终于有了雏形。说起自己的生意经，赵本山用一句话来形容自己：“过去别人经营我，现在我经营别人也经营自己。就像唐金和泰森，过去我是泰森，现在我是唐金。”
    没错，如果没有“本山帝国”，赵本山应该和其他演员没多大区别，顶多是一个央视舞台上长盛不衰的“小品王”而已。但是，上个世纪90年代那段挖煤、运输等与其主业不搭边的下海历练，让赵本山驾驭自己的娱乐王国时很从容，并且开创了艺人经商群体中独有的“本山模式”。
    “本山帝国”的产业链并不复杂，二人转和拍影视剧是两条重要生产线。赵本山通过收徒弟方式，网罗东三省地区优秀的草根二人转演员，然后再用电视剧包装徒弟，等他们一炮打红后，自然就增加了二人转剧场的上座率。
    “无论是我创办刘老根大舞台，还是做电视节目，或是拍戏等各个其他环节，都是为了二人转，它才是我们真正面对市场的主线。我只是希望最终我能让大家真正心甘情愿地到二人转剧场买票看戏。”赵本山说。
    而二人转与影视剧相互依存、相互补充的这种模式，在国内演艺界做到极致的只有赵本山一人。小沈阳们就这样支撑了“本山帝国”的两条生产线。与华谊兄弟等影视公司采取的签约艺人形式相比，“本山模式”优点不言而喻：获取人才成本低，感情套牢艺人，总比用金钱与送股套牢更加牢靠。
    但缺点同样突出：成名慢，名气小，不能马上获取收益。像华谊，旗下艺人多是当红一线影视明星，随便一出场，就能给公司带来效益。而本山旗下的艺人，需要赵本山亲自为其捧红。要不靠“赵大叔”的亲力提携，小沈阳、王小利等人会永远淹没在茫茫人海中。
    因此，央视及地方卫视的春晚舞台，被赵本山当成培养徒弟的舞台。小沈阳的一炮走红，便是他最得意之作。然而，成功从来是无法复制的。赵本山的成功，永远不会有相似的第二例发生。小沈阳成功了，能与其媲美的“赵家班”其他成员还没有，而王小利、宋小宝等人始终跟小沈阳有那么一点小差距。因此，后者尚无法像小沈阳那样，成为“两栖”明星。
    由于选才范围只局限于来自民间的二人转演员，无形中增加了赵本山培养人才的难度。毕竟，他心目中渴望的艺人，不仅会唱二人转，更能演好戏，甚至能够跻身国内一线影视明星之列。对于多数出身于寒门的“赵家班”成员来说，真正达到他所期望的那样较为困难。
    这也是赵本山每年春晚必须“拼命”的原因之一。2011年春节期间，赵本山更是接连录制了七台春晚。走下央视春晚舞台后，疲于奔命的赵本山累倒了。尽管如此，他还是在咬牙挺着。
    今年春节，因身体原因决定退出央视春晚的赵本山，仍然录制了三台春晚。可见，春晚对“本山帝国”的重要性有多大。“春晚对本山传媒的发展起到了一个决定性的作用”，赵本山说，“我这些年成功的路，第一是央视，不要忘掉这一个，还有春晚。当初我是一个个体闯入了中央电视台，那么多年来打下了一个基础，老百姓有点离不开。再加上我本人带我徒弟上，就又辐射，然后我带着传媒旗下所有的演员来输送知名度。就是说没有我，我的徒弟小沈阳、王小利都会有收视率，这是一个成功的过渡。”
    2009年赵本山带着徒弟小沈阳、毛毛表演了小品《不差钱》，让小沈阳成了家喻户晓的明星。2010年，他又带着徒弟王小利、于洋一起表演了小品《捐助》，王小利的人气也在随后直线上升。到了2011年，则继续带着王小利和小沈阳。
    然而，猝不及防地退出今年央视春晚，让人们开始不禁担忧，“本山帝国”的第二个小沈阳恐难以再诞生了。而现在，赵本山的“造星计划”才刚刚起步……“本山帝国”下一个“造星舞台”该放在哪里？
放慢扩张，转不动的二人转？
    电影导演姜文曾说，自己拍片是躺着赚钱。其实，赵本山早就是躺着赚钱了。仅沈阳中街的刘老根大舞台，每晚收入就在20万元左右。而且在上午10点左右，这个剧场当天的票就已没有了。
    目前全国共有9家刘老根大舞台，沈阳三家，北京、天津、长春、吉林、哈尔滨、本溪各一家。据称，每年的门票收入均超过2亿元，位居全国民营演出剧团的前列。在“本山帝国”的版图中，二人转堪称第一吸金产业。
    尽管钱来得容易，但刘老根大舞台收入增幅这两年已经放缓。知情人士分析称：“要想增加收入，一是提高票价，二是增开新店。但赵本山已很长时间没有放出要开新店的消息了，尤其在他本人十分向往的南方，三亚可能在明年才会开业。”
    曾经，赵本山有去台湾开刘老根大舞台的宏伟设想，海南也是他计划中的重要一个地方。“我想的是把这个产业做起来，将来可能是在每一个省都会有我一个剧场，这是我的梦想。”彼时，赵本山的豪情万丈源于他的自信：“大家只要记住一点，情感才是我们沟通的唯一核心。任何艺术形式都不重要，因为只要是好的艺术，就都需要情感，情感可以打动全世界。人们不论有多大的能耐，都经不住情感的洗礼。”
    制约刘老根大舞台快速覆盖全国的条件，一方面有资金上的问题，每个剧场的初期投入都要四五千万。其次，各个地区存在语言、风俗等方面的差异，二人转并不是在每个地方都能受欢迎。“土得掉渣”的东北二人转还是无法融入当地文化中，就像赵本山的小品，难以博得南方观众好评一样。
    赵本山曾率团去港澳台地区演出时，从来没出现过前呼后拥的场面，甚至有观众好奇地问：“赵本山是唱什么歌出名的？”而回到东三省，赵本山都不敢去商场购物。
    再有，节目内容永远是生命线，而“赵家军”团队的创新能力是否跟得上“刘老根”扩张步伐，这也要画上一个问号。对此，本山传媒方面也流露出类似的担忧。“创作是现在最大的压力，因为二人转来源于民间，不是请几位编导就可以创作的，必须要演员自己挖掘、创造，而且要与观众反复互动、打磨。还有几处难点在于，没有知识产权，创新的东西很难得到保护。往往是‘刘老根’创新在明处，其他二人转团队抄袭在暗处。”本山传媒艺术总监刘双平曾如是说。
    坊间流传说，赵本山早已放弃了让“刘老根”大举扩张的计划。按他的说法，刘老根大舞台最多在全国开设十家，目前已有九家之多。不再过多新增“刘老根”，意味着“本山帝国”想要在舞台上多赚钱的机会变小。
    事实并非如外界猜测的那样，赵本山的二人转转不动了，而是他想换一种形式再去转。从去年起，赵本山先后对沈阳中街和北京前门的刘老根大舞台进行了升级改造。其中，前门店以“刘老根会馆”面貌示人，主要由刘老根快乐餐厅和刘老根会馆四合院构成。据称，消费水平在北京绝对够档次。
    赵本山说：“我希望能充分利用所有的资源，让大舞台成为一个整体，而不仅仅是一个以二人转为支柱的剧场。”
豪掷3亿，“本山帝国”欲成影视大鳄？
    从2002年的《刘老根》第一部开始，到2012年的《乡村爱情5》，赵本山用了十年的时间，在中国的电视荧屏上，构筑起一个宏伟而辽阔的“赵本山电视王国”。但本山传媒生产影视剧的速度并不快，基本每年有一部电视剧，偶尔时才有两部。
    据知情人士透露，按照本山传媒的内部架构，每年能够制作两部电视剧就已经算满负荷运作。毕竟，赵本山众弟子既要保证日常的二人转演出，又要拍电视剧、赶场相关电视节目、晚会等。
    尽管不高产，但吸金能力绝不逊于冯小刚的冯氏电影。以刚刚在各大卫视播完的《乡村爱情5》为例，没拍之前就已轻松收回成本。因为植入广告到了无孔不入的程度。从汽车、摩托到酸奶、果汁,广告无孔不入,长贵出了车祸也被送到了不孕不育医院。“谢大脚超市扩建了，应该是某乳制品公司出的钱吧，你看乳制品广告的LOGO直接都把‘大脚超市’的名字给淹没了。”网友们纷纷抱怨说。
    据记者了解，早在《乡村爱情4》时，外界对这号称中国有史以来最长寿的“喜剧”口诛笔伐。《人民日报》甚至发表评论称：“乡村爱情”系列农村剧显得单薄和浮泛，难以彰显农村剧的真正艺术品格和审美价值。
    不管外界非议有多大，赵本山始终“将广告植入到底”，始终立足于他所熟悉的农村题材。赵本山曾经说过，“让农民演农民”是他一直坚持的一条最重要的成功秘籍，因而让“表演自然不着痕迹”成为了赵氏电视剧最大的闪光点。本山传媒披露说，今年计划投资3个亿拍摄10部戏。其中包括本山传媒的品牌电视剧《乡村爱情》第六部，计划长度50集，《东北往事》系列剧的第二、三部，由电视剧《不离不弃》的编剧宋秋雁操刀撰写剧本的都市情感类电视剧《月亮红了》，由《裸婚时代》的编剧周涌执笔的反映婚恋题材的《第22条婚规》等等。
    豪掷3亿拍摄电视剧，这在本山传媒是头一遭。业内有人惊呼：难道“本山帝国”想变成影视大鳄？主业从事影视的A股上市公司华策影视，今年才计划拍摄20部影视剧。在业内，一家影视公司年拍摄10部左右的电视剧，就基本处于行业的翘楚。
    至于本山传媒为何豪掷3亿大举涉足影视剧，赵本山至今没有对外谈及。可以肯定的是，赵本山看中了电视剧的高利润。目前，电视剧的毛利率约为30%。像华策影视，其毛利率达到51.4%。
    原来，各大卫视对电视剧采购预算不断增加，加上网站也在争抢优秀的电视剧资源，使得电视剧销售价格不断提高。2010年电视剧单集销售价格超过百万元已经不是新闻，优质电视剧进入卖方市场更是不争的事实。而电视剧生产方的成本又相对固定，这就大幅度增加了利润。
    我国年产电视剧虽然数量多，质量上却供不应求。华谊兄弟在年报中，有这样一句表述：“精品电视剧的细分市场依然呈现供不应求的状况。”
    二人转与影视剧一直是“本山帝国”的两条重要生产线，两者长时间处于两翼齐飞的状态。如今，天平似乎要向利润更高的影视剧倾斜。但摆在赵本山面前的难题是，徒弟能否承受如此密集的拍摄？
    不久前，赵本山又将12个徒弟收至麾下，总数已达近70个徒弟。对此，刘双平表示：“主要是因为本山传媒文化产业需进一步做大做强，目前的主要演员小沈阳、王小利、于月仙等，常被其他影视公司邀请外出拍戏。刘老根大舞台演出、本山传媒拍戏，需要大批演员。因此，新招12个学生，主要是为了培养新生代演员，为本山传媒储备艺术人才做准备。”
    但在业内人士看来，既要拍片，又要肩负二人转演出，单凭这些人去拍10部剧，可能十分吃力。此外，赵本山一直坚持“赵氏喜剧”用东北方言，“我们不会演都市戏就不说本地话，语言特色是我们的强项。”赵本山自信地说。
    每年一部或两部靠方言吃天下显得还挺滋润，但突然井喷似地增加拍摄数量，能否如愿取得与《乡村爱情》系列一样的效果，不得不打下一个问号。毕竟，方言剧、农村剧在全国的市场并不很大，一般脱离了地域的疆界都难以存活……
像《乡村爱情5》，播出的四大卫视集中在黄河以北地区，而接下来的《樱桃》同样如此。此外，国家广电总局对方言剧的限制，或许也对“本山帝国”的拍片计划带来一定的政策风险。

（摘自：龙虎网；《金陵晚报》；搜狐娱乐；新民网；《楚天金报》；《时代商报》2012年2月17日《本山“变脸”》 作者 卢立业）