从摩托罗拉跳槽到北电网络,让迈克·扎菲罗夫斯基备受争议。摩托罗拉甚至威胁要就此事在法庭相见。 6 个月后,随着水波渐平,扎菲罗夫斯基终于浮出水面。
5 月 9 日 ,扎菲罗夫斯基公布了扭转北电的计划。这家一度进入濒亡状态的电信设备公司露出了复苏迹象。扎菲罗夫斯基预期,今年北电的销售额有望实现一位数之内的较高增长。
GE 式的业务战略
从其公布的计划中,人们不难看出,从 GE 脱身、后官至摩托罗拉总裁的扎菲罗夫斯基对北电的拯救带有很明显的 GE 色彩。
根据扎菲罗夫斯基提出的业务战略,北电将按照有进有退的原则,收缩业务线,集中力量做好北电能击败对手的市场。他说:“以前,我们什么都想做。现在,我们要有所侧重。”他所指的侧重点是指北电能获得 20% 以上份额的领域。
扎菲罗夫斯基指出:“这是一个往往只有市场领导才能获得长久繁荣的市场。”他还表示,要更多地强调软件和服务,少一点强调硬件和产品。该战略的重点之一是扩大北电的渠道,尤其是在企业 IP 技术市场的渠道。
这是韦尔奇式的业务战略。韦尔奇曾提出,如果在某个市场中做不到第一或第二,就要退出该市场。对于北电来说,这种战略的实施难度并不小。扎菲罗夫斯基表示,在北电涉足的 20 多个市场中,仅有 5 个市场的份额在 20% 以上;其余十几个市场中,如何取舍将决定着北电的未来。
扎菲罗夫斯基透露,北电正在削减 6 条产品线,但他没有说明具体削减哪些。对此,华尔街一些分析师甚为不快。他们认为,这种做法可能会影响到北电客户的稳定。不过,也有一些客户表示,对于北电削减产品线一事他们并不十分担心。他们甚至认为,这表明北电正在努力掌控其销售渠道、捍卫其市场份额。
北电已增加对 IMS 、 WiMAX 和 IP 电视的投资。其中去年增加了 1 亿美元,今年又增加了 6700 万美元,用于这三个领域的研发。
另一方面,扎菲罗夫斯基也明确表示,将重点从北电传统的网络路由器和刀片服务器转移到 WiMax 、 IP 电视、 IP 多媒体子系统、以太网宽带设备上。 5 月 16 日 ,北电宣布新成立一家公司——城市以太网网络公司,由菲利浦·莫林任总裁。该公司将合并其中的 4 个事业部,即运营商以太网事业部、运营商数据事业部、宽带接入事业部和光纤事业部,并从今年第三季度开始正式按独立部门运作。
一些分析师也指出,为增强竞争力,北电需要调整其资源分配,减少对前景不佳的产品线的投入,增加与 IP 相关的产品线的投资。他们估计,北电可能会退出光纤传输业务。 1990 年代,该业务曾是推动北电业绩增长的发动机。尽管该业务仍然保持增长并有盈利,但不符合扎菲罗夫斯基的战略方向。
另一个可能会退出的产品线是电话机。北电生产 IP 电话和传统电话。有分析师指出,电话机市场价格竞争异常激烈,在索尼、松下和三星的拼抢下,利润率正在不断下降。
同时,北电也调整了其研发策略。该公司每年的研发经费约为 19 亿美元,约占营业收入的 18% 。北电正在退出的 6 个项目或产品占用的研发费用为 7300 万美元。另外,北电还准备减少另外 3 个项目的研发费用,使其由去年的 8000 万美元降至 4000 万美元。出售刀片服务器公司及另一家公司能减少 1100 万美元的研发费用。不过,今年年初北电收购塔斯曼网络公司( Tasman Networks ),预期此项将消耗 1100 万美元的研发费用。
扎菲罗夫斯基表示,希望未来 3 年将成本降低 15 亿美元,以期显著提高北电的营业利润率。但是,也有分析师认为,要增强北电在 IP 电视等领域的竞争力,就必须增加投资,因此其短期利润率可能会受到影响。
另一方面,即使是在这些扎菲罗夫斯基看好的领域,北电也并非毫无阻力。在某些领域它遇到的对手并不弱。比如在 IP PBX ,它遇到的是咄咄逼人的思科公司。朗讯与阿尔卡特的合并虽可能会让北电有机可乘,但也可能产生一个更加强大的对手。
尽管如此,前景并非一片灰暗。北电的城市以太网网络公司总裁菲利浦·莫林就指出,北电的亏损常常使人们忽略了该公司一些增长良好的业务,如光纤传输业务。去年,该业务增长了 25% 。一家网络及电信业市场研究公司也认为,在 IP PBX 方面,北电要远在其他公司之上。
梦之队的挑战
扎菲罗夫斯基提出,要在 3 年之内将北电的营业利润率提高 15% 。这是一个高难度的目标。这意味着,在 2008 年前每年的营业利润率要增加 300 至 500 个基点。而在去 |