从“SUNW”到“JAVA”，Sun公司股票代码的更换绝不仅仅是做秀，而可能是其由“硬”变“软”的先兆——从主要生产服务器和工作站的硬件设备提供商向开源软件提供商彻底转变。
“知道Java的人比知道Sun的人要多。虽然‘SUNW’这个标识在金融界非常有名，但是它代表了‘怀旧的价值’和‘过去’。相反，Java是Sun品牌和其赢利来源不可分割的一部分。” Sun公司总裁兼首席执行官乔纳森·舒瓦茨在一篇著名的博客中如此写到。
日前，为了充分利用Java品牌，Sun决定将其股市交易代码由“SUNW”（斯坦福大学网络工作站的英文缩写）更改为“JAVA” （其logo是一杯冒着热气的咖啡杯）。
从SUNW到JAVA
正如CEO舒瓦茨所称，Sun股票代码的变化是因为Java的品牌比Sun更知名，Sun想吸引更多投资者购买自己的股票。
Sun是由包括前CEO斯各特·麦克尼利在内的几名大学毕业生于1982年在美国斯坦福校园里创建的。Sun是“斯坦福大学网络(Stanford University Network)”的缩写，而此前一直使用的股市交易代码“SUNW”中的“W”代表Sun的第一个产品——工作站(workstation)。
1995年，在“Java之父”James Gosling的带领下，Sun的程序员们开发出了Java语言，并将它向市场推广。后来，Sun在与微软的法庭较量中取得了胜利，成为Java标志的惟一合法使用者。
在2000年互联网泡沫破裂之前，Sun是一个响当当的名字，其基于Solaris架构的服务器和Java编程语言在当时的风头无人能及，当年12月其股价为每股20美元。2001年后，由于财政紧张，企业用户对低价服务器的需求开始逐渐上升，但由于当时的CEO斯各特·麦克尼利死守着高端服务器不放，而且听任软件开发业务下滑，使得Sun在2001年至2005年期间营收锐减39.3%。自2002年起，Sun更是走上了亏损的“不归路”，市场份额逐渐被IBM和惠普等对手超越，其股票也随之狂跌，在2003年1月一度跌至每股2.60美元。
去年舒瓦茨上任后，Sun进行了重组并开始扭转亏损局面。去年年底，Java更是选择了GPL许可方式开源。今年1月，Sun宣布推出采用英特尔处理器的服务器和工作站，进一步扩展了x86产品线。在截至6月30日的这一财季中，Sun连续第三个季度实现赢利，净利润为3.29亿美元。
但从2001年到现在，Sun的股票价格一直在每股4.50美元到6.78美元之间徘徊，此次Sun高调宣布更换股票，以知名度很高的 “JAVA”代替“SUNW”，显然是期待获得投资者更高的认同，从而拉高股票价格。据Sun预计，全球目前有10亿消费者认识Java标志——一个冒着热气的咖啡杯。
但许多网民在舒瓦茨的博客中发表评论称，改变股票代码是“一种可怕的想法”、“浪费金钱”、“愚蠢的行动”、“一个玩笑”等等，批评之声不绝于耳。有的评论还认为，“Java”没有完整表达Sun的全部产品组合。此外，一名Sun公司的合作伙伴表示，人们对于Java的印象并不太好，在很多人的心目中，Java是“慢”的代名词。
借Java带动整体业务
虽然舒瓦茨多次强调，软件业务是Sun未来发展的一大利器，但在目前情况下，Sun仍被认为是一家服务器厂商。此次Sun“搬出”在多项业务中都扮演重要角色的Java，显然是希望可以刺激Sun的软件业务，进而带动整个产品链的快速发展。
另外，虽然Sun连续三个季度实现赢利，但相关分析人士对其未来发展的质疑仍一直存在。Morningstar分析师Mark E. Lanyon就对Sun的战略转变并不满意。“Sun的硬件目前仍主要集中在价格昂贵的服务器和工作站，而现在的企业需要低价的产品。而且，服务器市场越来越成熟、价格竞争也越来越激烈，Sun要想从竞争对手处抢夺市场并不容易。”
而且，在本报记者此前对Sun中国区市场总监文矩的采访中，他曾反复强调，目前IT业硬件技术可以带来的收入已经“快到顶”了，厂商以后要赚钱得靠软件和服务。虽然目前软件收入只占Sun很小的一部分，但通过开源的策略，希望可以带动Sun整个业务的发展。
而尽管舒瓦茨在他的博客中谨慎地指出，股票代码的变化并不表明Sun的战略发生了任何变化，Sun将继续提供各种产品。但他也表示，“我们不再是一个仅仅生产工作站的公司，‘Java’比任何四个字母的符号都能更好地表达我们的情感，它对于我们的软件、系统、存储、服务和微电子业务都意味着无限的机会。”显然，Sun对Java寄予了厚望。
开源软件开发者Savio Rodrigues表示，Sun更换股票代码是为了强调其在开发Java上的作用及影响。而Gartner分析师Mark Driver认为，Sun此举表明其想 |