今年5月,关于冀东南堡油田的新闻报道成为各大平面媒体版面上的新闻亮点。考察这个报道过程,我们惊喜地发现了报道中呈现出的智能化现象。这种智能化现象很可能是新一轮新闻竞争的走向和反映。
改革开放之初,为满足市场经济条件下受众对信息的迫切需求,新闻报道开始走上信息化之路。随着改革的深入,社会进入转型期和矛盾凸显期,新闻报道开始向纵深化方向发展。随着媒体竞争日趋激烈,众多媒体纷纷使出浑身解数来吸引受众的眼球,娱乐化趁机走上新闻版面。当媒体日益繁荣,当信息获得愈益便利的时候,新闻附加值可能成为新一轮新闻竞争的主战场,提供智能化信息服务将是这片沃土上的新芽。
智能化:新闻事件舆论化阶段的制胜利器
2007年5月3日,中国石油天然气集团公司正式宣布,在渤海湾海滩地区发现储量规模达10亿吨的大油田——冀东南堡油田。对于石油资源相对短缺,对外依存度逐年扩大的我国而言,这个消息无异于天降之喜,是一条举国关注的重要新闻。各大媒体闻风而动,迅即跟进。考察此次新闻报道的过程,我们注意到其作为一个过程所呈现出的阶段性:
第一,新闻事件发生的最初阶段,时效性、接近性、趣味性成为新闻竞争制胜的利器。5月3日中石油正式对外公布消息,当日16时15分新华网即作出反应,向全世界发出消息《中石油在渤海湾勘探到大油田 储量规模达10亿吨》。5月4日,人民日报、光明日报、经济日报、新华每日电讯等多家媒体在头版刊登了这一喜讯。在这个阶段,对于各家媒体而言,新闻事件的新闻价值在重要性、显著性上非常接近,于是时效性、接近性、趣味性成为各家媒体争眼球的利器。人民日报的受众群是全国性的,它在报道新闻时突出的空间概念是“我国”,河北省媒体的受众是省域性的,它在报道时突出的空间概念是“曹妃甸”、“唐山”、“冀东”。在时效性上,网络媒体新华网争得头筹;在趣味性开掘上,都市类媒体闪现亮点。
第二,在新闻事件广为传播的后新闻阶段,重要性、显著性成为新闻竞争后发制人的利器。随着新闻信息传播效果的产生,新闻事件已广为人知,这时各个媒体的报道开始向新闻事件的纵深推进,新闻事件的重要性和显著性再次成为新闻的富矿。南堡油田发现的能源战略意义渐渐成为各家媒体报道的着眼点。如河北日报5月5日头版的《大油田将为河北更好更快发展加油》的报道等。
第三,在新闻事件成为社会话题的舆论化阶段,一种附加值开始异峰突起,将该事件的新闻传播推升到一个新的高度,成为新闻竞争新的制胜利器。这个附加值就是通过政策法律、学科理论、文化取向等人类认识的成果,对新闻事件进行资源开发取得的一种新价值,这种新价值的意义在于回答受众心目中的“怎么办”这个问题,因其提供决策性、操作性、应对性信息,故称之为智能性。智能性是媒体及其从业人员知识素质能量的爆发,它附载于新闻事件,表现为一种像军事参谋提供参考方案的智能化信息服务。如中国青年报的《将南堡油田放到五十年后再开采》,经济参考报的《冀东南堡油田:开采不如不开采》等。这些传播智能化服务信息的评论和分析,站在政策的高度和科学的高度,用政策化的思维、知识化的思维去思考我国的能源储备、开发和利用的现状问题,考量了这一新闻事件的方方面面,提出了许多意见和建议,传播了“怎么办”这样一种信息。
冀东南堡油田报道表现出来的智能化特征
新闻报道智能化是指新闻媒体对新闻事件进行合理的分析和判断后,向受众群体提供的应对办法、方案、策略等。这种通过新闻形式提出的解决问题的办法、方案、策略使新闻信息传播具有了智能信息服务功能。这在冀东油田报道中有清晰的表现:
一是新闻事件传播中呈现出鲜明的应对性信息。
在冀东南堡油田的报道过程中,我们看到两类报道,一类传播的是事实信息,另一类传播的是意见信息。
近年来,新闻报道中一直存在着一个同质化竞争的现象:一个新闻事件一旦被发现,媒体就“一哄而上”,改头换面也好,添图加表也好,总之本质上传播的是同一层面的信息,且缺乏必要的新闻理性。冀东南堡油田的报道起初就存在这样的现象,你说好,我说好,大家都说好,发现大油田对能源战略安全好,对经济发展好,对国家综合国力好,又是“金娃娃”,又是“天赐良机”等等,不一而足。然而媒体大声疾呼的这些,是受众同样明白的浅显道理。5月11日《将南堡油田放到五十年后再开采》的评论发表后,冀东南堡油田的报道出现了一个转机,媒体对新闻事件的传播表现出一个理性思考的过程,并且这种从解决问题的角度进行传播的意见信息,具有很强的舆论影响力。
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