昔日张扬的张朝阳又高调地回来了。
躲在幕后近乎一年,这位时尚、性感的年轻企业家再度频频曝光,甚至在自己的博客上面发表言语激烈的文章,当然,其目的都是为了宣传搜狐博客,以及他最为推崇的搜狐3.0。
这几年里,张朝阳开始观察身边的人。每次坐头等舱,他看到身边的各大公司老板不是在打电话,就是在安排工作,或是不停地敲击键盘写各种报告,“我发现他们都活得特别累。”张朝阳以一种看客的口吻说。
而经过几年的沉淀,张朝阳说自己已经筛选出了一批能干的人,“把这些人放在正确的位置,发挥他们最大的价值。我的任务就是不断的大浪淘沙,不断的筛选出一批能干的人,这些人同时又是对搜狐有信仰的。”在他看来,搜狐的矩阵变革初显成效,产品战略也被重新理清。
但是今年初中国互联网协会发布的《2007中国互联网调查报告》却给了搜狐当头一棒。报告显示,新浪在门户和博客两大领域的用户年到达率指标中,分别以55.53%及32.86%的比例高居榜首;在门户方面,网易、腾讯分列二、三位,历年雷打不动的三甲之一搜狐居然第一次跌出了门户三甲之外。
然而,搜狐公司8月2日发布的最新财务报告可以被视为明显的反击:搜狐2007年第二季度的品牌广告收入达到了创记录的2660万美元,比去年同期增长38%;第二季度的总收入则达到3900万美元,比上年同期增长了14%。
“我们现在重新开始恢复了。”张朝阳说,“就像经过了一个长征,快要到达延安,现在的搜狐开始进入战略反攻阶段。”他说,其实一直在有意识地降低自己的压力,“我现在是有史以来压力最小的时期。”
如今的张朝阳显得更加洒脱,“因为我已经把事情都分配好了,我现在需要安静,需要思考。”
新搜狐 超媒体
Web3.0是什么?当整个互联网业还一片茫然时,张朝阳抛出了“搜狐3.0”。
“搜狐3.0是搜狐的产品战略。”张朝阳解释,它并非传统意义上的web3.0,而是以搜狐博客为入口,以搜狐通行证和新开发的“小纸条”为沟通方式,让搜狐用户的体验全面提升。
“搜狐3.0意味着三年以后我们是不是在舞台中央,是不是给大多数中国网民提供上网最主流的产品,这将决定搜狐能否成为中国互联网最成功的几家公司之一。”张朝阳说。
从2002年并购ChinaRen起,搜狐一直以来最重要的举措就是组建门户矩阵。目前,在搜狐的矩阵之下,已经形成了一张由ChinaRen、17173、焦点房地产网、Goodfeel、图行天下等资源组成的矩阵网,并分别聚集了大量的用户群。
但如何将搜狐旗下丰富的资源整合起来发挥协同效应,而不是一盘散沙地“各自为政”,是张朝阳一直思考的问题。因为随着被收购资源的不断增多,如果不及时处理好整个系统的沟通问题,反而会不断萌生出各种“难以消化”的难题。
尤其面对日益竞争激烈的中国互联网市场,搜狐的处境显得更为严峻。目前,新浪是中国内地毋庸置疑的第一门户,其崛起的原因以及目前的最大优势,就是新闻。腾讯则依靠即时通讯工具,迅速发展起自己的门户网站与游戏,成为增长力迅猛的互联网新生代。偏居一隅的网易一直稳扎稳打,其游戏和门户等业务长期保持着业内前三甲的地位。
此次,张朝阳所提出的搜狐3.0新产品战略,到底如何更好吸引用户,提高产品粘性?博客,似乎就是搜狐的答案——博客对于一个门户网站来说,意味着人流量,意味着网站内容是否被认可。守住了博客这块阵地,就保住了人气,而门户网站需要的就是人气。
2007年7月,搜狐对其博客进行了全面地更新,直接贴出了“声”、“色”、“玩弄”的标签以吸引年轻的用户。
“我们认为,未来人们上网的方式是从博客入手的,而且我们重新定义了博客,搜狐的博客是我们的space,是整个搜狐的入口。我说的博客,和新浪说的博客不是一个意思。”张朝阳说。“搜狐的博客不仅仅是用来写东西的,它更重要的意义在于它是整合搜狐产品的工具。”
搜狐希望通过“博客”来不断吸引用户,而用户一旦进入这个搜狐的“入口”,就将“陷”入一张庞大的搜狐网络:新闻、搜索(搜狗引擎)、专业网站(ChinaRen、焦点网等)、游戏(“天龙八部”等),搜狐几乎无所不包。
“有一个搜狐通行证挂在那儿,以前这东西是隐藏的,现在它是显现的。”指着搜狐首页的巨幅广告,张朝阳说,自己更像是一个设计师,“服装设计师推出自己的作品,楼房设计师推出自己的建筑。那么我们呢,正在构筑一个未来的、人 |