在举世的关注中,中国建国 60周年的华诞庆典圆满地落下了帷幕。
60年一甲子,本就是中国人最看重的吉祥数字;今年又恰逢全球金融危机,而中国作为世界经济的新引擎,经济走势的一举一动,自然也吸引着全世界的目光。全年“保八”目标有望顺利达成,无疑又为国庆庆典带来了更多吉庆、欢快的气氛。
在这样的背景下,今年的国庆也成为了众多企业竞争和吸引关注的大舞台。而在众多的声音中,王老吉的“吉庆时刻”吸引到了各方的关注,王老吉的鲜红包装,搭乘飘扬的红旗、吉庆的灯笼,再次掀起事件营销的新高潮。
建国大庆即营销之机
2009年,建国大庆之年。国庆,企业营销之机。
如果今年没有建国 60周年大庆,善于事件营销的企业就是寂寞的。 2008年,奥运会聚集了大量的人气,很多企业通过奥运营销顺利曝光。这一年,还有神七升空为事件营销提供素材。因而, 2009年国庆对于企业而言具有了更为深刻的意义。
对于这一绝好的营销机会,很多企业都在寻找最佳的结合。即便是事件营销的“大师”加多宝王老吉也在思考。“我们从一年前就开始考虑。 ”王老吉的相关负责人认为,让更多的人参与国庆这一盛事,是提升加多宝王老吉品牌的影响力的绝好机会。
要把握这一颇具政治意义的营销事件,并不是一件容易的事。经过反复的讨论,王老吉最后决定启动“吉庆华诞 ·中国当红——我心目中的十大盛世吉庆时刻” |