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“赵本山”的子品牌战略
2011-5-5  作者:风青杨  阅读:  
本山大叔深知,光靠“赵本山”这一个主品牌是不行的,太过单一,所以想到要推出自己的子品牌。他知道,只有品牌多了本山传媒才能壮大。
把更多的子品牌整合在一起,是本山大叔最睿智的一面。从2005年让徒弟蔡维利、王小虎在春晚小品中扮演“小忽悠”的双双登场,到陆续让小沈阳、王小利在央视春晚的高调亮相。小沈阳的一夜火爆、王小利的迅速走红以及旗下弟子的纷纷崭露头角,都充分显示出赵本山的子品牌战略是正确的,他们不仅为“本山大叔”脸上增了光,更为本山传媒挣了钱,可谓两全其美。同时,子品牌多了就降低了某一个子“品牌”过于强大的问题。徒弟的翅膀硬了的时候,就难免要单飞。去年郭德纲的弟子纷纷退出德云社,这让我们更佩服赵本山管理“团队”的能力。
在整合媒体资源上,赵本山十分重视每个人的价值。每个徒弟他都设法给戏演,每一次发展的机会都考虑到手下的徒弟们,这让徒弟们找到了发挥自身价值的平台。当然,企业要发展,品牌要成长,尤其是在娱乐圈没有媒体的参与是不行的。赵本山深谙此道,整合媒介不能单纯理解为打广告那么简单,得借势借力。
本山大叔在对媒介的资源整合上可谓招式从央视、辽宁卫视、黑龙江卫视到网络传媒,媒体提供的广阔平台给了本山传媒艺人露脸的好机会娴熟。这与他在央视春晚混了20多年不无关系。从央视、辽宁卫视、黑龙江卫视到网络传媒,媒体提供的广阔平台给了本山传媒艺人露脸的好机会。演员也怕酒香烂在巷子里,尤其是未成名之前,更是希望有在舞台上展现的机会。
而在整合社会资源上,本山传媒不仅在沈阳中街、沈阳工人会堂、沈阳沈铁建立了“刘老根大舞台”,还分别在北京、哈尔滨、长春、天津等地设立了“刘老根大舞台”剧场,整个东北三省及河北、北京一带几乎都有“本山大叔”的地盘。
赵本山对艺人的管理,有其独特之处。他曾经说过:“管理艺人,你光用制度去约束是不好使的。那都是野马,你上来就给他上套,绳儿会拉断的。我和他们之间,首先是感情化的,就像他们父亲一样,有时候比父亲的责任还大。然后我给他们戏拍,让他们火,他们就不敢得瑟了。最后把所有规矩形成制度,一条一条写出来,谁犯哪条,拿哪条钱。钱能治他们。罚款最多的,一下让他掏10万。”况且,完善和严格的管理制度,每次拜师仪式结束,他都向徒弟们赠送他亲笔写的“国法家规”为信物。镶嵌“国法家规”4个字的石头价值万元,是他亲自选的,以示这4个字的分量。
他融入个人情感的管理方式,他采用了传统的戏班式的师徒制。在企业内部,徒弟们都叫他师傅,甚至师父,有的直接叫老爸。这些年来,徒弟有任何困难,没钱了,家里出事儿了,有人浑犟犟地打媳妇了,他都管。这让徒弟们找到了归属感。
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