中考指南高考必备小学语文小学数学小学作文领导战略管理有方资本运作门店必备健康宝典礼仪天下
初中单科高中必修高效学习少儿智力青少心理财税必备成功励志绩效管理私募攻略纳税筹划网络营销
教师指南家教秘笈小学课堂物理实验化学实验营销必胜赢在人才合法节税悟性管理采购管控创意陈列
真维斯:都是冠名惹的祸 - 看看网
看看网 - 创意世界(12个月12期) - 财经 - 真维斯:都是冠名惹的祸
真维斯:都是冠名惹的祸
2011-7-12  作者:管文明  阅读:  
    当年《疯狂的石头》风靡一时的时候,创造出不少流行语,其中一句相信大家应该都有印象,黑皮扯着自己身上的衣服说:“牌子,班尼路的!”之所以出现这么一句台词,主要原因是广告植入。原来,《疯狂的石头》是演员刘德华所在公司投资,而刘当时正是班尼路的品牌代言人,所以,班尼路也就顺理成章地成为电影的广告赞助商。如果仔细看的话,电影中还出现过班尼路店面的广告牌。
    让班尼路意想不到的是,电影走红后,虽然班尼路的知名度也进一步提高,但该品牌的美誉度却在降低,本来消费该品牌的人也有很多不再消费。因为班尼路在电影里的广告词是让一个土里土气的小毛贼说出来的,而且带着几分调侃口气,消费者自然就不愿意买该品牌产品,以免被别人嘲笑老土。
    班尼路的失败营销并没有被同类产品借鉴,甚至有更失败的营销,这就是今天我们要说的真维斯。
    清华大学在5月可谓热闹不断,其中一个热闹的事情就是“真维斯楼”。自从清华大学真维斯楼在网上被曝光以来,一直争论不断。有人认为:堂堂最高学府本是教书育人的地方,不应该被商业入侵,以商标冠名教学楼的风气一开,以后如何遏止?是否会出现安尔乐楼、妇炎洁楼?如此的话,清华大学岂不沦为笑柄?
    也有人认为,这是正常的行为,为什么允许以赞助人的名字冠名,就不能以赞助公司的名称命名?为什么可以有逸夫楼,就不能有真维斯楼?再退一步说,为什么微软、IBM赞助的教学楼可以以其公司名字命名,真维斯就不行?这是对品牌学究气的歧视。
    当然,对这个风波感触最深的还是清华学子——网上热论没几天,真维斯楼的标牌就被清华学生破坏了,他们似乎不愿意被认为是被商业操控的一代。
    无论如何,真维斯此次的品牌运作算是失败了,虽然为其品牌自身和清华大学都赢得了不少眼球,可是这些关注力并无法形成购买力。而且,真维斯和清华在这个事件中双双失去了口碑——真维斯造成了为出名不惜损害学术和校园纯洁的形象;而清华则散发出为利益不顾教育根本、利欲熏心的气息。
    造成这种双失败的原因就在于,双方都没有理解品牌的内涵。真维斯认为,傍上清华大学这个中国最高学府不但能提高自己的知名度,还能让别人感觉到自己有文化。而清华大学则认为,既然电视都可以冠名播出,教学楼也没什么不可以,谁出钱,谁说话。然而,学校有学校的独特之处,不能简单以普通的商业规律去套用。
    真维斯可以嫉妒微软、IBM为学校教学楼冠名,但如果你去做了,结果就会是失败,因为微软也好、IBM也好,他们不仅仅是一个品牌,而且是教学、科研一体化的学术机构,他们和学校合作不是简单的品牌冠名,还是深层的学术交流乃至技术转化。而真维斯和这些都没关系,它仅仅是一个服装品牌。
    其实,真维斯赞助教学楼也不是完全不可以,如果它去赞助服装学院会不会好一些?当然,赞助服装学院也必须和其品牌档次成正比,一流服装学院应该更欢迎一流服装品牌吧?
【版权声明】 以上《真维斯:都是冠名惹的祸》之图文信息归《创意世界(12个月12期)》所有。未经《创意世界(12个月12期)》书面许可,不得为任何目的、以任何形式或手段发布、复制、编辑、改编、转载、播放、展示、翻印。版权所有,《创意世界(12个月12期)》保留所有权利。
- 文章分类 -
时政   社会   财经   产业
娱乐   体坛   生活   健康
文学   科技   教育   社科
文化   技术文摘   科学文摘
180.00元/年
- 热点文章 -
更多文章
新区的梦想与挑战
正如它的名字,雄安,一个横空出世的地理概念,一跃成为“雄伟”和“安定”的象征。这一步出人意料的棋子,是如何下的,而它又能否破解超级城市困局?
朝鲜这六年
无论观察家们是否愿意承认,被“崩溃”传闻笼罩已有1/4个世纪的平壤当局自有其维系生存的秘诀;年少当国、笑容可掬的金正恩,行事风格也远比外界的预估来得强硬果决。
人民文学 2017年01期 要目
报告文学《塘约道路》,用明晰的思路、确凿的事例和真切的故事,将地方与国家、人与时代、发展与守护、创新与前景熔于一炉,我们从中也真切地体会到了文脉与国脉、文运与国运的深刻联系。 散文《建水笔记》,是一个综合了客观的文化历史与作家的个人发现的
人民文学 2016年12期 要目
2016年是值得留念的文学时段。 这一年,在文学及其相关领域里,对中国故事的精神、价值与分量的追求令人印象深刻,向思想精深、艺术精湛的目标迈进的脚印坚实有力,佳作迭出,反响积极,写作、阅读和推广的联动态势更为自然成熟,形成了较以往更为浓郁
人民文学 2016年11期 要目
从一九五六年第九期《人民文学》发表的《组织部新来的青年人》(原稿标题为《组织部来了个年轻人》),到本期刊出的《女神》;从赵慧文对林震的心有灵犀,到陈布文对王蒙的烛照影响——六十载今昔往返中,王蒙给我们呈现了刻骨铭心的忆念“非虚构”与不拘一格
人民文学 2016年10期 要目
《怅望》是诗人马新朝生前所写的最后一组力作,犹如一座文学的纪念碑——关乎尊严,关乎热爱,关乎俯身大地的事体与伸向星空的内心,关乎生命的具象和抽象,关乎人世安详!
人民文学 2016年09期 要目
二三十岁的年龄,正是活力和才情上涌之时。翻开《人民文学》历史,你会惊讶于《组织部新来的青年人》、《北极村童话》出自不满二十二岁的王蒙、迟子建。跟他们相比,如今的青年作家发轫期整体上似乎延后了许多。文学向来不以年轻与否论英雄,然而,年轻出英才
人民文学 2016年8期 要目
近年来,每逢第八期,我们都以军人、军队与军史题材作品组成庆祝建军节专号或专辑。这一次,我们没有特别标明,但读后便知,中篇小说栏中的三分之二、短篇小说头条,都是故事相关、艺术讲究、视角独特的军事文学佳作。
人民文学 2016年7期 要目
缘于战士一次自作主张的“绑票”行动,财主家的小少爷进入红军队伍中。错误被纠正之后,却无论如何也没有办法送他回家,在酷烈的战事和恶劣的环境中,一次又一次的纠结和艰险情形下,他在长征路上得到了一个又一个红军战士的保护和疼惜——以格外稀缺的食物、
人民文学 2016年06期 要目
近期最令人欣喜的文学事件,是国际安徒生奖首次颁发给中国作家,曹文轩成为这一世界级重要文学成就奖项的首位中国得主。《蜻蜓眼》是曹文轩的最新力作,这部长篇小说,如同影响巨大的《草房子》那样,可以视为“儿童文学”,更应该看作是经典文脉上的文学。
关于看看·订购指南·联系我们·出版物经营许可证·营业执照
看看网(www.kankan.cn)
版权所有 北京金士兰经济文化有限公司  京ICP备07010955号-2
Copyright © 2005-2021 Kingsland Media Service Group All Rights Reserved