发帖人：@上好便利店总部
“发条微博，获奖10万，创意广告语，赢10万大奖。中国社区商业便利店第一品牌‘上好便利店总部’征集广告语。”
截至2011年7月17日21时，这条堪称史上最贵的微博帖已经在新浪微博上转发1267次，评论1383次。广东上好便利店一夜扬名。有人认为，在网络传播新时代里，成功的营销已不再是单纯的信息告知和售卖产品。现实的改变是——创意就是营销的驱动力。对此，上好便利店董事长周星轲甚为赞同。
营销进入“微”时代
“拼得过乐购，打得下联华；斗得过沃尔玛，耗得过大润发；敢与家乐福过招，更不怕卜蜂莲花。” 这是网友@懿飞ok 为上好便利店所做的一条广告语。相比于网友们高涨的参与热情，著名品牌实战专家李光斗则更注重上好便利店微博事件背后所昭示的信息。“这不仅仅是营销创意的成功，更是将微博作为传播载体的成功，因为微博已经带来了传播方式的新变革。” 李光斗说道。
利用微博、网络视频、SNS网站等新型网络传播途径作为营销的新载体，已是现代企业正在逐渐统一的共识。《中国品牌》杂志特约首席专家范仲涛认为，在产品高度同质化的今天，传统的营销方式对消费者的吸引力越来越弱。现代企业若想在市场竞争中立足，创新是不二法宝。而在信息时代里，当网络和新媒体等新型传播途径进入我们的生活时，营销方式也在悄然发生着改变。
当人们在大街灯箱上，随处可见“爱大叔，不爱伪娘，爱文青，也爱无价的凤姐一笑；我不是容嬷嬷，我是韩寒，我和你一样，我是凡客。”的广告语时，“凡客体”在百度百科上已经成为专有词汇。从网络开始火爆的“凡客体”，其蔓延速度已经大大超出了凡客诚品公司本身最初的预想。郭德纲、贝克汉姆、凤姐、灰太狼……各界名人被网友们拿来套用在凡客体里，利用微博进行传播，“凡客体”因而被称作新病毒营销的典范之作。
“最关键的是‘创意’。”业内专家认为，这种创意一定要符合网络时代的两大传播特性，即：娱乐和自由。
2010年，当两个30岁的中年“老男孩”动情地唱起“青春如同奔流的江河，一去不回来不及道别……”之时，全中国的80后年轻人激动了。有网友评价说，这部展现了残酷的中年困惑与纯真少年梦想激烈碰撞的“微电影”，触动了80后一代人的心弦。却很少有人知道，《老男孩》源起于上海通用雪佛兰科鲁兹与中国电影集团、优酷网一次完美的联手演绎。伴随着《老男孩》的一夜走红，上海通用与目标人群成功地完成了一次平等的情感对话，塑造了汽车业内一起成功的品牌营销案例。
如果说，传统营销是“推”式的，不顾消费者接受度而将事先制作好的内容推向受众，那么“微营销”就是与之相反的“拉”式。利用内容主动吸引粉丝的关注、分享，是“微营销”的核心。正如前面所说，创意在其中是关键。
文化营销的力量
7月14日，《变形金刚3：月黑之时》出品方派拉蒙公司在上海举行了首映礼发布会，尽管此时距离这部好莱坞视觉大片在国内院线公开上演还有一周的时间，但其热度足以令这个细雨靡靡的梅雨季节中的人们重新抖擞精神。
美邦的T恤，TCL的3D电视，伊利营养舒化奶……影片还没上映，植入影片内的中国品牌就已经成为舆论焦点。“导演迈克尔•贝为《变3》中伊利舒化奶的台词设计并不比冯小刚高明多少。”观众的指摘之声不绝于耳。“I'm not talking to you until I finish my Shuhua milk。(让我先喝完舒化奶，再跟你说)”。如今，《变3》中显然有些生搬硬套的品牌植入，在让人会心一笑的同时，更令很多人开始思考传统营销的未来之路。
就在《变3》上映的前一个月，中国影院的大银幕上还活跃着另一位老朋友“憨实”的身影。熊猫阿宝在时隔3年之后，再度以侠客威武之姿打响票房之仗时，麦当劳、AT&T、百思买、美特斯邦威、好丽友……戏外，另一场电影形象使用与衍生品市场的商业战役也已大幕开启。没人否认《功夫熊猫》正在借助中国元素进行文化营销，值得思索的是阿宝是如何潜移默化地将文化的种子播撒进人们心里。
阿宝火了，豆腐火了，面条火了，青城山火了……一部穿着中国功夫外衣的好莱坞快餐电影让所有中国人看到了文化营销的力量。尽管导演张纪中的每一部翻拍片都会引来争议不断，但是水浒的拍摄地山东省东平湖旅游景区仍然认为《新水浒》将会给景区带来新的机遇。据悉，东平湖旅游景区把今年定为管理营销年，确立了“近推休闲度假 远推水浒文化”的营销定位，立志打造最具代表性的水浒文化旅游景区。
“每一种产品在一个文化中都有其独特的文化印记，比如对于美国人来说，汽车的文化密码是‘身份认同’；对于德国人来说，则是‘机械工程’。”文化人类学家劳泰尔•拉派尔（Clotaire Rapaille）在其《文化密码》一书中曾经这样写道：“所谓的‘文化印记’，即是经由我们所生长的文化，施加在特定事物上的无意识意义。”由此看来，观众为何看到美国人喝舒化奶就发笑，也就可以理解了。
从价格到价值的品牌营销
有人说：“一个没有世界名牌的国家不能称之为发达国家，一个缺少世界名牌的市场不能称之为一个完善的市场。”品牌与营销就像一体双生的孪生子，有着天然的联系，不可分割。“科宝•博洛尼是卖生活方式的，不卖产品，这就是我们跟其他人最大的区别。”在科宝•博洛尼董事长蔡明的眼中，品牌营销早已不仅仅是简单的价格战。随着消费者收入水平的提高，基于情感、社交、尊重、表达自我等更高层次的消费需求也在逐渐上升。因此，单纯靠产品功能已经无法打动消费者的内心，更需要在产品之外的品牌所附加的情感和品牌所彰显的价值观、审美情趣和生活方式上去感动他们。”蔡明说道。
与科宝•博洛尼有着同样想法的还有依云矿泉水。依云为什么就比别的矿泉水贵十几倍？中国区品牌负责人说道：“因为我们希望顾客喝的是一种生活方式，不是在喝矿泉水，而是在喝依云。喝依云时，了解它的人就会想到高山积雪在阿尔卑斯山经过天然过滤，以及冰川砂层的矿化，从而享受一种天然、纯净和营养。”
选择哪种生活方式，即是选择对应的品牌。这是一种鲜活的营销，因为人们不会终止自己的生活方式，但他们会终止任何正在观看的广告。营销正在从被动的广告时代，走向主动而炫丽的创意时代。在这个时代，创意不再仅仅是广告的一个起点，创意正在取代广告，以神奇的力量让品牌影响力深植受众内心。
不是有那么一句话么，内心的力量才是最强大的力量。
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