齐白石的“雀跃樱桃”跳上了旅行箱，成为上海世博会的特许商品；美轮美奂的梵高画作“向日葵”被印上了银行信用卡；喜羊羊、芭比娃娃成为儿童家居设计的主角……近年来，授权产业开始大行其道。正是借助各种授权的方式，传统产业得以焕发更多创意的生机。

艺术授权，让高雅艺术走入日常生活

在2011年春季拍卖市场上，家喻户晓的国画艺术大师齐白石的作品频频在海内外拍卖会上创出销售价格的历史新高，其著作《铁拐李》更在嘉德四季第25期拍卖会上以782万元人民币高价成交，是估价的7倍。根据法国专业网站“艺术价格网”公布的数据显示，2009、2010连续两年全球艺术作品拍卖交易额排名中，齐白石大师均排在前三名，另外两名则是毕加索和安迪•沃霍尔。然而，艺术品拍卖是有钱人的游戏，似乎离我们普通人的生活太远。大师的作品，除了在博物馆、拍卖会等地露脸外，普通人还有什么机会欣赏和近距离享有吗？

记得在2010年的上海世博会上，一款表面印有齐白石著名画作《雀跃樱桃》作品的旅行箱吸引了很多中外游客。跳跃的樱桃、浓烈的酒红，齐白石93 岁高龄的作品被演绎成充满创意的时尚。而成就这款旅行箱的，就是“艺术授权”。传统艺术作品和制造业就这样被“点石成金”，商品价格涨了许多，销售更是火爆。说到齐白石画作与世博特许经销商品，就不能不提台湾人郭羿承和他1996年创立的专门从事艺术授权的集团公司——artkey艺奇文创集团。他用了将近7年时间，说动齐白石的后人，拿到齐白石画作的艺术授权，再把齐白石的画授权到世界各地，让外国人把齐白石笔下的花鸟鱼虫印到皮包、杯子、手表等各种商品上，artkey从中收取授权金。

经常去798逛的人大概都知道白石茶馆，这家茶馆是artkey全面展示齐白石艺术魅力，并通过艺术授权将其嫁接到日常生活的有益尝试。在这个茶馆里，随处可见齐白石大师的画作元素。以齐白石大师的画作为主题的装修装饰、陈列瓷器，以及标志性户外建筑巨型“鸟笼”，都让人印象深刻。更让人高兴的是，经过艺术授权产生的“艺术衍生品”成为“买得起的艺术”，比如印有齐白石《雀跃樱桃》作品的一套骨瓷茶具，花300多元就能拥有。正如郭羿承所说，艺术授权的最终目的是让美与真正的生活用品相结合，提升产品附加值。

动漫授权联手家居设计

芭比， 一个全世界女孩子都熟悉和喜欢的玩具娃娃，有着漂亮的大眼睛、亮丽的头发以及修长匀称的身材，常常穿着色彩艳丽、时尚摩登的衣服，每次登场都让人惊艳。不过，2010年9月2日，在第24届国际名家具（东莞）展览会上，芭比娃娃不再仅仅是孩子们熟悉和喜爱的玩偶，而是演绎出一系列的儿童家具。位于展馆E区的东莞本土家具企业恒大家具推出的“芭比”系列主题家具产品，吸引了众多观众。

“芭比是我们目前面向中国市场推出的一个高端儿童家具系列，产品主要以后现代奢华风格为主，此次展会是第一次公开亮相。”拥有我爱我家、多喜爱等著名儿童家具品牌的恒大家具公司市场部总监程晓虎向媒体介绍，早在2009年恒大就拿下了芭比娃娃在中国市场的品牌和形象使用权，根据适合中国青少年儿童的消费习惯开发出了一套包含床、书桌、衣柜、椅子等芭比系列产品。如同芭比娃娃的售价不菲一样，获得中国家具独家授权的芭比儿童家具，价格也颇为昂贵。据悉，一套包括床、床头柜、书桌、凳子、衣柜和床上用品的芭比家具市场零售价至少在2万元以上。“将芭比娃娃引入家具设计是多喜爱品牌的一个里程碑。”程晓虎表示，芭比家具品牌是恒大家具探索高端家具细分市场的一次重要举措。

其实，这并非恒大公司第一次推出以动漫、玩偶形象为主题的家具设计作品，在上届的国际名家具展上，恒大公司推出的以喜羊羊动漫形象为主题的“至白”系列同样引起了市场的关注。事实上，在国外儿童家具与卡通形象的结合并不少见。如今国内的企业如恒大也开始通过动漫授权的方式开发适销对路的产品，并且在创意元素的使用和传统工艺的结合上已日渐成熟。

授权，让创意主动靠近传统产业

“一个年销量为10万个的杯子，在使用了品牌授权后销量可能会达到100万个。品牌授权最大的好处就是让被授权者可以拥有能吸引消费者注意力的产品。”美国专利授权集团总裁DannySimon曾在香港国际专利授权展上指出，制造商在付出一定的权利金给授权商之后，便可以使用该品牌在自己的商品上或设计新的商品，从而搭上该品牌知名度的顺风车。尤其对于许多没有自主品牌的中国民营企业来说，品牌授权可以省去巨额的开发成本和风险，利用知名品牌的地位和知名度，推销自己的产品，并带动产品销售。

奥特曼可以出现在T恤上，也可以印在牛奶盒上，其延伸的产品线还可以是玩具、文具等。这就是授权为传统产业缔造的商机了，通过产品的多线延伸，让创意品牌形象和传统产品形成一条产业链。可以说，授权是创意产业主动靠近传统产业、传统产业主动转向创意产业的典型手段。

据了解，美国是目前全球最大的专利授权市场。美国授权业占全球授权业的65%，年均授权商品零售额达1000多亿美元。在日本，卡通形象知识产权的买卖占全年卡通消费的一大半。而目前全球最大的授权商是迪士尼，每年在授权业务上的销售额能够高达300亿美元。相比较之下，我国的授权业还不发达，在全世界的授权业中仅占不到1%份额。但我国是全球增长最快的授权产品市场，庞大而深厚的传统产业，丰富多样的文化资源，为授权产业的发展提供了相当广阔的空间。