近段时间以来，全国媒体集中开展了“走转改”活动，越来越多的编辑记者走到田间地头和工矿企业，将视角对准了市井平民，新闻报道回归到“接地气”才能有“人气”的传统规律上来，不能不说是一种好现象。“走转改”所倡导的不外乎是媒体从业者的职业要求，现在要靠开展活动来纠偏，是因为当下媒体行业所出现的“浮躁、浮皮潦草、敷衍、肤浅”等种种怪象，只有从本质上对这些怪象予以剖析并加以摒弃，媒体才能真正“走转改”。
　　
　　媒体“浮躁”导致功能缺位

　　根据拉斯韦尔的《传播在社会中的结构与功能》，传播的三项基本功能分别为：环境监视功能、社会协调功能、社会遗产传承功能。而马克思主义的历史唯物主义史观认为，人民群众是社会历史的创造者，是社会实践的主体。也就是说，新闻媒体承担的传播功能要求：新闻报道把视角对准广大人民群众，才能对当下中国社会转型期间的种种变化了如指掌，承担起社会生活瞭望者的角色。同时，反映社会变革中存在的现实问题以及社会矛盾，做好社会各阶层、各利益主体之间的“传声筒”，才能联络、沟通和协调当下的各种社会矛盾与关系。媒体也是社会生活的忠实记录者，将镜头聚焦基层及生产一线，对当下社会积累的经验、智慧、知识加以记录、积累，才能保证社会遗产代代相传。

　　目前中国正处于深刻的社会转型期，利益主体多元化、复杂化。与此同时，经济社会快速发展，传播格局深刻变革，都对媒体从业者的职业素养提出了更高的要求。而媒体所处的舆论环境日益宽松，相互之间的竞争日益激烈，媒体自身不知不觉滋生了一种“浮躁”之风，靠猎奇、爆猛料等手法来抓眼球抢市场，已经成为众多媒体尤其是都市类媒体的制胜“法宝”，本应承担的功能则日渐弱化甚至缺位。尤其是网络和微博等传播平台兴起之后，海量的信息来源以及各种小道消息层出不穷，传统媒体甚至缺乏核实就跟风报道并转载，再与网络传言相互印证，让一些原本子虚乌有的虚假消息，也变得扑朔迷离混淆视听。例如2010年的《炒蒜高手掷千万买走百斤金条》，以及今年税务总局假公文的大肆传播，都是媒体面对当下社会热点问题时，缺乏应有的核实，仓促跟风报道。
　　
　　记者“浮皮潦草”丢了好传统

　　从媒体从业者的角度来说，将视角对准基层、关注社会变革以及生产生活一线的群体，不仅是老一辈新闻工作者的工作作风和态度，在当今的媒体行业也不乏这样的范例。但是，当下一些媒体从业者从优越的环境中成长起来，忽视了自己肩负的职业使命，不愿了解社会基层的生活现实，也很难关注国家大政方针政策的来龙去脉。再加上所供职的新闻媒体有考核机制，越来越多的记者成了“码字工人”，对采访活动的投入和产出精打细算，给个人带不来现实利益的采访活动基本不到现场，或者采访时“蜻蜓点水”、“浮皮潦草”，丢掉了老一辈新闻工作者的好传统。

　　《县委书记的榜样——焦裕禄》的作者穆青，在出任新华社社长之后，依然每年坚持到广大农村走访调研，与老百姓同坐一条板凳聊天。正是不惮于走近基层，与群众保持着血肉联系，他的新闻作品才脍炙人口。

　　应该说，如今的媒体从业者有很好的工作平台，尤其是手机、网络、微博等新传播媒介的出现，给从业者的采访活动提供了便利，甚至打打电话、复制粘贴就能攒出一篇新闻报道来，客观上为不扎实的采访活动提供了可能。但是大众日报高级记者陈中华介绍，由于深入基层，他“常常因在村里采访，没地方吃饭，饿上几小时；常自己掏钱请基层的被采访者吃饭；常常因交通不便，走上几公里山路、土路；搞舆论监督受恶人威胁、围攻；采访途中患病而坚持采访完才回家治疗……”
　　
　　媒体的经营诉求导致“敷衍”

　　当下，随着媒体之间竞争的加剧，无论是平面媒体还是电视媒体，都存在着一定的经营压力，这种现象在报纸身上最为突出。相对而言，报纸面临的同域竞争更为复杂和白热化，而报纸经营范围内的广告商在一定时期内是有限的，报纸往往更容易受到广告商的“绑架”。尤其是目前，房产、家电、汽车等行业的广告商越来越强势，报纸也会自觉不自觉地将部分话语权让渡给广告商，当基层声音与广告商的利益相冲突时，报纸往往会出现“短暂性失明”。

　　更重要的是，尽管目前国内的大多数报纸都在尝试着拓宽经营渠道，甚至涉足其他产业来寻找新的利润增长点，但绝大多数报纸仍跳不出通过“二次售卖”获利的经营模式。只有报纸的读者群与广告商的消费群尽可能重叠，才会吸引更多的广告投放。而基层群众相对来讲购买力较弱，自然让广告主提不起兴趣来，而报纸在内容选取上也会有所取舍，久而久之，基层群众的声音就会成为新闻报道的“真空地带”。

　　媒体从业者向来是根据媒体的定位来寻找选题进行采访的，正是由于媒体本身“嫌贫爱富”，媒体从业者也会对基层群众的诉求不予理睬或者是敷衍，形成了“高高在上”的作风，甘愿为某些企业或利益团体充当“吹鼓手”。

　　新闻必须是真实发生的，没有任何导演成分。新闻走到广告主事先铺好的道路上，不劳而获必背离真实。因此，媒体在追逐经济利益的过程中,社会公众的注意力成为不可或缺的重要资源,而快餐式的商业诉求注定是不能长久的。为了自身的生存发展，媒体也必须转变观念，深入基层，发掘真正有贴近性的新闻。
　　
　　缺乏对社会变革的认识导致“肤浅”

　　媒体从业者是当今社会的“瞭望者”，需要关注社会变革，准确反映当下社会的发展变化。在国内报业实践中，也有“政治家办报”的操作理念，需要媒体从业者加强理论学习，具备综观全局、把握主流的驾驭能力，才能做到对“敏感事件不失语，重大事件不妄语”。

　　我国社会正处于重要的战略机遇期，也是社会矛盾的凸显期。在这种形势下，利益群体多元化、复杂化，社会管理面临的形势相对复杂，群体性事件多发，这就需要媒体保持高度的政治责任感，准确把握社会主流，正确看待社会现象。对于符合社会主流、符合群众利益的现象扎实地报道；对于复杂的社会问题，要以清醒的政治头脑谨慎处理。最近，中央社会治安综合治理委员会更名为中央社会管理综合治理委员会，赋予其协调和指导社会管理工作的重要职能。专家认为，更名后的中央综治委协调和指导社会管理工作的重点，主要包括完善党委领导、政府负责、社会协同、公众参与的社会管理格局；夯实基层基础，使绝大多数的矛盾和问题能够及时发现在基层、解决在基层；畅通群众利益诉求表达渠道，完善党和政府主导的维护群众权益机制等。

　　这意味着，媒体也要从当下社会管理创新中汲取经验，加强理论学习，把党和政府的工作重点与人民群众的关注点结合起来，从群众期望、群众关心的问题入手，把体现党的主张和反映群众意愿统一起来。新闻最重要的价值在于一个“新”字，只有先知先觉才能完成舆论引导的使命,对即将发生的重要事实作出判断，而且要遵循科学性和客观性,能体现出新闻事实发展的基本规律和趋势。

　　这一规则放在当下，就要求我们必须清醒地认识到社会转型期的各种诉求，提前引导。比如目前的新闻热点不外乎房价、医疗改革、教育改革、收入分配等。在收入分配成为社会变革的一个诉求时，直接带来了劳动力价格、农产品价格等一系列的变化，只有清醒认识到这一问题，我们才能明白为什么猪肉价格居高不下，散户却放弃养猪外出打工；为什么我们的快递费用会越来越高……只有站得高看得远，才能抓住老百姓关心的大事件，让我们的记者不再重复计价员的工作。

　　对社会变革和转型有了深刻认识，才能做到“善于制造悬念”，不再疲于应付出现的细枝末节，这样不仅能引起社会公众对某类事物的密切关注，更能在某种程度上起到左右事件进程的作用。
　　
　　（作者为半岛都市报编委、经济新闻采编中心主任）